苹果一季度iPhone销售未达预期,中国市场同比下降11.1%
# 苹果公司发布2024财年第一季度财报分析
## 一、财报概述
周四,苹果公司(AAPL.US)发布了2024财年第一季度(截至12月28日)的财报。尽管整体营收同比增长了4%,但iPhone的销售未能达到华尔街的预期,而中国市场的销售额同比下降了11.1%。受此影响,苹果股价在盘后交易中基本持平。
## 二、财务数据亮点
根据财报数据显示,苹果2024财年第一季度的各项财务数据如下:
- 每股收益(EPS)为2.40美元,高于市场预期的2.35美元;
- 总营收为1243亿美元,略高于市场预期的1241.2亿美元;
- iPhone营收为691.4亿美元,低于市场预期的710.3亿美元;
- Mac营收为89.9亿美元,高于市场预期的79.6亿美元;
- iPad营收为80.9亿美元,高于市场预期的73.2亿美元;
- 其他产品营收为117.5亿美元,略低于市场预期的120.1亿美元;
- 服务营收为263.4亿美元,高于市场预期的260.9亿美元;
- 毛利率为46.9%,超过市场预期的46.5%。
### 1. iPhone销量未达预期
尽管整体销售额增长,iPhone的营收却未能达到市场的预期。该季度为iPhone 16系列上市后的第一个完整财季,同时苹果也推出了Apple Intelligence AI套件,但是并未推动iPhone销量的显著增长。
### 2. 中国市场的影响
苹果在大中华区的营业收入下降至185.1亿美元,同比下降了11.1%。这一趋势是苹果在大中华区连续第二年出现二位数的同比下降。库克在采访中指出,渠道库存调整对销售下降的影响占据了一半,另外Apple Intelligence尚未在中国市场推出,加之中国政府在财季末公布的新国家补贴政策,有望刺激部分苹果产品的销售。
## 三、不同产品线的表现
### 1. Mac和iPad产品线的强劲表现
在假日购物季的推动下,Mac和iPad的销售实现了强劲增长,改变了往年同期的低迷表现。Mac产品的营收同比增长15%,达到89.8亿美元,是自2022财年第四季度以来的最高增速。iPad的营收也同比增长了15%,达到80.8亿美元。库克表明,新款iMac、Mac Mini和MacBook Pro的推出极大地推动了Mac和iPad的销售增长。
### 2. 服务业务的持续增长
苹果的服务业务仍然保持强劲增长,营收同比增长14%至263.4亿美元,创下历史新高。库克表示,苹果当前拥有超过10亿项订阅服务,包括Apple TV+、iCloud等自家服务,以及通过App Store系统所提供的第三方应用订阅服务。
## 四、未来展望与市场策略
苹果CEO蒂姆·库克指出,针对销售数据表现,苹果将继续通过推出新产品和优化现有产品线来提升市场竞争力。虽然在一些市场面临挑战,特别是在大中华区,库克对未来的表现充满信心。同时,Apple Intelligence的潜在推出也可能成为推动销售的重要因素。
库克还提到,公司计划派发每股0.25美元的股息,显示出苹果在持续经营中保持的良好现金流和盈利能力。
## 结论
尽管苹果在2024财年第一季度的整体表现略有不及,尤其是在关键的iPhone销售上,但各个产品线和服务业务的增长仍然为公司的未来发展奠定了坚实的基础。以创新为驱动的产品推出将继续是苹果保持市场领先地位的重要策略。未来,苹果如何应对全球市场的变化及内部的挑战,值得我们持续关注。